Libros de copywriting que deben estar entre tus favoritos

Leer es una de las mejores formas que existen para aprender. A la vez que dedicas unos minutos al descanso, la desconexión y el entretenimiento, estás enriqueciéndote de nuevos conocimientos.

Por eso, y porque es un tema del que me soléis preguntar mucho, en este post voy a compartirte mi propia lista de libros de copywriting en español para que, si estás interesado en aprender sobre este arte, actualizarte, o simplemente saber más, puedas encontrar en ella una fuente de inspiración.

Así que toma asiento, coge tu mejor taza de café, relájate y empieza a pensar cuál será el primero de estos libros que vas a leer.

¿Cuál es para mí el mejor libro de copywriting?

Esta pregunta es un tanto complicada de responder. Lo cierto es que a la hora de elegir el mejor libro de copywriting, según mi punto de vista, se deberían tener en cuenta varios aspectos, como la subtemática del mismo, ya que un libro de copy puede poner en foco, por ejemplo, en la creatividad, el storytelling, técnicas de redacción o en las ventas.

• Si tu interés radica en la creatividad, para mí el mejor libro de copywriting sería, por ejemplo, “642 cosas sobre las que escribir” de The San Francisco Writers’ Grotto.
• Pero si lo que te apasiona son las técnicas de escritura, me decantaré por la serie de Copyn Hood, que incluye 3 manuales; copywriting práctico, copywriting web y copywriting online.

También es cierto que, según el sector en que estés especializado, habrá libros que aunque no sean de copy, te aportarán una información crucial para crear buenos textos.

Libros de copywriting en español

Ahora hablemos de libros de copywriting en español. Aunque la mayor parte de la oferta de libros de copy están escritos en inglés, si sabemos buscar, encontraremos algunos ejemplares muy buenos, bien traducidos al castellano, o bien escritos por autores y profesionales de habla hispana.

¿Qué te parece si hacemos un recorrido por los más destacados?

Publicidad Científica – Claude Hopkins

Este libro aborda la publicidad desde un punto de vista científico. Es decir, explica de forma justificada y probada qué es lo que funciona en ventas y lo que no.  Por ejemplo, qué titulares captan más la atención del consumidor, qué palabras generan más emoción, qué estructuras convierten mejor…

Estas conclusiones están extraídas a través de la propia experiencia del autor, y con acciones como las que describe aquí evitó que varias empresas fueran a  la bancarrota. Quiso plasmar todos sus descubrimientos en un libro. Y este es el resultado.

Storytelling: La escritura mágica – Carlos Salas

Esta es una de las técnicas más efectivas de copywriting para cautivar al lector. Las historias enganchan, pero hay que saber contarlas. Y este libro incluye consejos, ejemplos y análisis de textos para aprender a redactarlas.

Con él, aprenderás a ordenar la información, a usar un lenguaje accesible para tu público, técnicas de pensamiento visual… y descubrirás algunos de los métodos que usan en medios tan conocidos como The Economist.

Textos de venta más efectivos – José Argudo

Este libro contiene respuestas para todos aquellos que se preguntan cómo vender más desde la web o ecommerce. Y está enfocado en la forma en que se redactan los textos que hay en ellos.

Con mi amigo Jose aprenderás a mejorar los textos de tu página de inicio, páginas de ventas y fichas de producto, a redactar copys para anuncios, verás ejemplos y descubrirás un método creado por el autor que se llama A.R.I.A..

Copywriting para consultores – Javier Cordero

Este libro se dirige a un sector más específico, el de la consultoría. Y contiene una guía con consejos, indicaciones y ejemplos prácticos que pueden usar los profesionales de este sector para conseguir más clientes. No obstante, si te dedicas a otro sector, te puede venir bien leerlo y adaptar las técnicas que en él se presentan a tu caso concreto.

El objetivo principal de este libro es ayudar a los profesionales a destacar, a través de sus textos, en un mercado tan competido como es el de la consultoría. Em él descubrirás cómo comunicar todo el valor que tienen tus servicios, y sabrás cómo transmitir a tu cliente todo lo que eres capaz de hacer por él de forma que se sienta motivado a tomar acción y trabajar contigo.

Copywriting: 3 Manuales en 1 – Copyn Hood

Como te decía antes, este libro contiene a su vez otros tres que puedes comprar por separado: Copywriting práctico – Copywriting web – Copywriting online.

Estos libros de copywriting en español, contienen un paso a paso que te enseña a escribir los textos que necesitas para vender de forma acelerada. Para ello, incluye plantillas y consejos para poner en marcha y obtener resultados (aunque no seas copywriter o no hayas practicado esta habilidad antes).

Vende a la mente, no a la gente – Jürgen Klaric

Aunque no pertenezca a la categoría de libros de copywriting en sí, su contenido es de gran utilidad para escribir textos que lleguen a la mente del consumidor y los lleven a tomar acción. El autor explica, de forma detallada, cómo funciona el cerebro y la razón que hay detrás de las decisiones que se toman de forma inconsciente.

En él, puedes encontrar consejos sobre neuroventas que te ayudarán a conocer cuáles son los disparadores mentales que debes activar con tus textos. Esos con los que tus lectores harán aquello que le propones, ya sea comprar, leer un post, rellenar un formulario o solicitar una entrevista.

642 cosas sobre las que escribir – The San Francisco Writers’ Grotto

Este podría ser el mejor libro de copywriting para fomentar la creatividad en los momentos en que tenemos bloqueos mentales.

Contiene sugerencias y estímulos que te ayudarán a agudizar tu ingenio a la hora de escribir, por lo que puede ser útil tanto para crear tus textos profesionales o de negocio, como para pasar un rato divertido creando historias repletas de imaginación y risas.

Inteligencia emocional aplicada a la venta – R. Davó Añón y M.A. Díaz Escoto

Al igual que antes, no se trata de uno de los libros de copywriting en español clasificado como tal, sino que contiene información que es de gran utilidad para crear los textos que necesita un negocio para vender.

El argumento principal está basado en las sensaciones que se generan durante el proceso de compra en el corazón y la mente del consumidor.

Este libro quiere explicar la venta desde un punto de vista diferente a como se viene haciendo. Y nos da pistas para encontrar nuevas formas de transmitir nuestros mensajes.

No me hagas pensar – Steve Krug

Este libro está recomendado para cualquier persona que desempeñe responsabilidades ligadas al marketing o las ventas online, pues pone su foco principal en la experiencia de usuario. Y es algo que debemos tener en cuenta todos los profesionales que participamos en la elaboración de procesos que interactúan con los clientes.

Como copywriter, tenemos que conseguir que el usuario alcance sus objetivos con el menor esfuerzo posible. Y de ahí el título. No hagas pensar a tu cliente, pónselo todo lo más fácil posible.

Te recomiendo su lectura. Aprenderás a escribir para usuarios que sólo escanean información, evitando palabras innecesarias para apostar por mensajes simples pero efectivos. Un libro que expone cómo ayudar al lector a encontrar rápido lo que busca y cómo identificar qué información debemos, por ejemplo, en una página de inicio o home.

¿Conoces más libros de copywriting en español? Te invito a que colabores conmigo y ampliemos esta lista juntos. ¿Cuál es tu favorito? ¡Te leo en los comentarios!