Cómo escribir asuntos de correo totalmente irresistibles

Seguramente, no te diré nada nuevo afirmándote que el nivel de gancho de tus asuntos es lo que determina, en gran medida, las posibilidades de que una campaña de email triunfe. Por ello, en este artículo quiero contarte cómo escribir asuntos de correo efectivos.

En este sentido, es importante que además de trabajar en el atractivo de tus copys para email marketing, utilices una buena herramienta, como por ejemplo Mailrelay, que no solo te permite enviar emails a grandes bases de datos (incluso con una cuenta gratuita), sino que además ofrece una muy buena entregabilidad (¡entre otras cosas!).

Pero volviendo al tema, ¿qué tal si vemos algunas claves y ejemplos prácticos para escribir asuntos irresistibles? ¡Vamos a ello!

¿Cómo escribir el asunto de un correo? 5 claves infalibles

Veamos, ahora sí, cuáles son esas 5 claves que te propongo aumentar tus tasas de apertura de aquí en adelante y, por consiguiente, dar a tus ventas el impulso que necesitan. Coge papel y lápiz para tomar nota de cómo escribir el asunto de un correo.

1. Genera curiosidad (sin caer en el clickbait)

Por norma general, el impulso que nos hace abrir un correo es ese sensación de haber algo que no queremos perdernos. En este sentido, la clave a la hora de escribir el asunto de un correo atractivo está en generar curiosidad sin, claro está, resultar engañoso.

Para ello, puedes utilizar frases intrigantes o interrogantes sin responder ya desde el propio asunto.

Eso sí, recuerda no exagerar acudiendo a técnicas de clickbait. Si el contenido del correo no responde a la expectativa del asunto, perderás credibilidad y aumentarán las bajas en tu lista.

Y aquí es donde entra el trabajo de copy, pues si tus emails no están generando respuestas, probablemente el problema no esté solo en cómo escribir el asunto de un correo…

2. Personaliza llamando a cada uno por su nombre

Escribir en el asunto de un correo el nombre del destinatario, favorece la cercanía y aumenta la probabilidad de apertura. Y es que, según nuestros propios experimentos, los emails personalizados pueden llegar a incrementar hasta un 25% la tasa de aperturas.

Para aplicar esta idea, y no resultar demasiado forzado, puedes personalizar de vez en cuando los asuntos de tus emails, añadiendo algún dato de interés relacionado con la última compra o actividad.

Y, sobre todo, recuerda no abusar de la personalización. Si el nombre aparece en todos los correos, perderá efectividad

3. Usa cifras a la hora de escribir el asunto de un email

No es ningún secreto. Los números dan claridad y hacen que el asunto sea más atractivo y fácil de procesar. Por eso, siempre me gusta jugar no sólo con las listas de ideas o consejos, sino también con los porcentajes y datos estadísticos relevantes.

Así, deberías evitar utilizar cifras poco realistas o datos irrelevantes que no estén acompañados de un buen gancho. Al final, una vez más, la clave está en saber dar el mensaje de forma persuasiva. Y de eso, precisamente, va el copywriting.

4. Juega con la sensación de urgencia o escasez

Cuando algo que nos atrea escasea, sentimos la necesidad de actuar rápido. Esto es a lo que llamamos en marketing sensación o sentido de urgencia, y en email marketing funciona a las mil maravillas para aumentar la tasa de aperturas.

Por otro lado, debes tener en cuenta que hay una línea muy fina entre generar una sensación de urgencia efectiva y resultar desesperado. Así que no apliques esta técnica en vano; si dices «última oportunidad» y luego envías otro correo con la misma oferta, ¡perderás credibilidad!

5. Escríbelo de forma clara y concisa

Por último, ten en cuenta que los asuntos cortos son más efectivos porque se leen rápido y, además, no se cortan en dispositivos móviles. Con 50 caracteres, o entre 6-10 palabras, es más que suficiente.

En este sentido, mi consejo es que una vez tengas claro tu mensaje, utilices palabras directas y edites si es necesario para eliminar lo que sea de relleno.

Como hemos visto en este post, saber cómo escribir el asunto de un correo de forma efectiva puede marcar la diferencia. Así que, ¡dime! ¿qué errores has detectado cometer en tus campañas de email marketing? Te animo a que, a partir de ahora, pienses de manera estratégica y apliques estas claves en todos tus envíos 😉